李宁上半年净利近20亿，李宁能做到今天的成功取决于什么？

1. 李宁上半年净利近20亿，李宁能做到今天的成功取决于什么？

我觉得主要是跟李宁这家企业的积极转型有关。
曾几何时，很多人在提到李宁这个品牌时，第一印象会想到李宁的体育用品。但随着李宁品牌的成功转型，李宁目前已经涵盖了体育用品和时尚品牌，同时也推出了很多国潮设计的服装。从某种程度上来说，李宁的这一次转型非常成功，也进一步带动了李宁的业务发展。
一、李宁的上半年利润已经达到了20亿元。
这是一份关于李宁的财务报告，李宁今年上半年的毛利率上涨了55%，上半年的营收也同比上升了65%。从这个数据可以很直观的看出，目前李宁的发展非常好，业务数据非常出色。李宁上半年度的净利润同比增长了185%，数值已经达到了近20亿元，每天的净利润达到了5,000万元。
二、李宁的积极转型起到了很大的作用。
正如我在上面所讲的那样，李宁之前的市场定位只不过是体育用品。后来李宁开始尝试积极转型，也推出了很多具有国潮风格的服装。在李宁正式转型之后，李宁的市场似乎一下子被打开了，李宁也正是掀起了国潮风的潮流。现在很多年轻人特别喜欢李宁的服装，因为李宁的服装不仅质量好，同时也非常有设计感，这正得益于李宁之前的品牌转型。
三、李宁的市场定位也非常出色。
作为优秀的国产运动品牌，李宁的市场定位非常出色。李宁从一开始主打中低端品牌，随着企业的不断发展，李宁逐渐把品牌定位为中端和高端，并且进一步提高品牌的质量。从某种程度上来讲，李宁对自己的市场定位非常准确，这进一步拓宽了你们的业务市场。
综上所述，我觉得李宁成功的秘诀在于对市场的精准把握以及品牌的积极转型。

2. 李宁的运动生涯

6岁开始练习体操，1971年进入广西壮族自治区体操队1980年因成绩优秀而被选入国家体操队。1982年第6届世界杯体操赛上，在男子全部7个个人项目中，获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军，余下的双杠项目也获得了第三名，成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员。由于这个成绩只有获得全部7项个人金牌或包括全能之内的6项个人金牌再加个人单项的银牌等两种情况才能打破这个记录，故李宁当年这个结果不但空前，几乎也是绝后了，创造了世界体操史上的神话，因此被誉为“体操王子”。

3. 李宁的一生都颇有传奇色彩，哪位体操运动员能和李宁相抗衡？

李宁的一生都颇有传奇色彩，哪位体操运动员能和李宁相抗衡？
我个人觉得李小鹏和李宁可以比一下。相信有很多人都在默默的关注著中国的体操事业，喜欢看体操比赛的人肯定都认识李小鹏。他在跳马上拥有以自己名字命名的动作，他是奥运冠军也是世界冠军，在退役之后收获了美美的爱情，带著女儿奥莉出席过综艺节目，可以称得上是人生赢家。李小鹏一共获得过16次世界冠军，他也是中国体操史上拿到过世界冠军最多的运动员之一，在国际体操的名人堂上也榜上有名。
短短12年的时间里，他在国际大赛中一共获得过16个冠军，超越了体操王子李宁，成为了中国体操史上新一代体操王子。他从6岁的时候就开始练习体操，15岁进入到了国家队进行全面而系统的培训，在2000年的悉尼奥运会上，他带领团队获得了国际比赛的总冠军。随后他又获得了男子体操双杠冠军，在08年的北京奥运会上他又收获满满，拿到了双杠冠军。

此外在04年的雅典奥运会上，他获得双杠季军，在2010年的时候他宣布退役。可以说李小鹏在体操史上的辉煌是数不尽的，在获得金牌的数量上他已经超越了李宁，不过最令大家羡慕的还是他对感情的专一。这位体操王子在感情上十分不含糊，他将教练李小平的女儿李安琪成功的娶回了家。在结婚后他十分专一不会朝三暮四，和妻子也称得上是体操界的一段佳话。回想起这段情感经历的时候，两个人都会不由自主的陷入美好回忆。作为李小平最得意的弟子，李小鹏的教练也有意将他与自己的女儿撮合，李小鹏有一次因为身体受伤来到美国治疗，便被安排在了教练家住。那段时间正巧教练的女儿也在家，两个人共同生活了一段日子，在养身体的过程中，李小鹏与李安琪的感情慢慢升温，最后走到了一起。谈了一场长达7年的恋爱，李小鹏退役后的第一件事情便迎娶了教练的女儿。

虽然他不像李宁那样功成名就，但是退役之后的他头脑非常发达，转而投身于商业，现如今身价已经过亿。他主要把重心放在了家庭上，与妻子的感情还像初恋一样甜蜜，也说明这位奥运冠军非常忠心。李小鹏的妻子是美国华裔，不仅漂亮，身材也非常好，两个人结婚之后先后生下了一个女儿一个儿子。现如今女儿漂亮，儿子帅气，一家四口其乐融融的生活在一起，大家看到李小鹏有这么幸福的生活，也是纷纷点赞、祝福他。可以说他是事业有成、妻子美艳、儿女双全，总之一切美好的词语都可以用在这位人生赢家的身上，虽然现如今退役了，但永远是优秀的体操名将。

对于粉丝们的祝福，他也是大方的回应，表示自己会继续努力朝著自己的目标迈进，也为了更加幸福的生活，不断的拼搏。对于日后的生活，他还是希望能够多与家人在一起，因为在这个过程中他才可以真正体会到幸福，在日后不管多忙都会拿出工作时间来陪伴家人。他不仅在经营自己的幸福人生，也是一个非常有爱心的人士，时不时就会参加公益活动。

也在这个时候开始他受到了体操界的关注，15岁的时候就被选入到了国家队中开始在更高规格的舞台上展现自己的风采。尤其在跳马和双杠两个项目中表现突出，一套经典的动作，收获了大家的关注，现如今也被很多粉丝们津津乐道的讨论著。

4. 李宁“逐梦行”惹争议，李宁从万人追捧到如今风评愈下！到底经历了什么？

李宁“逐梦行”惹争议，李宁从万人追捧到如今风评愈下，令人感慨！众所周知，李宁之所以会品牌崩塌，始于“逐梦行”系列服饰。李宁这一系列的服饰设计实在是太辣眼睛，李宁真的是中国李宁吗？设计的服装竟然像极了“大佐服”，李宁实在是荒唐！
李宁这一设计，伤害到了我们十四亿民众的民族感情，中国李宁竟然设计出这样的服饰，让我们中华儿女情何以堪？我们不能忘记历史，李宁竟然敢推出这一系列的服饰，那么，消费者就敢将李宁倾覆！李宁应该明白，李宁是消费者捧起来的李宁！李宁公司应该明白，消费者支持他们是因为这一品牌创立之初，有金牌的光芒加持，有为国争光的荣誉加持！而今，李宁似乎已经忘记了初心，已经按捺不住内心的那种崇洋媚外的嘴脸，开始走歪路，也开始走下坡路！
世界之大无奇不有，李宁这一品牌，竟然做出触及民众底线的设计，如今依旧有很多消费者在隔空发问李宁，到底为什么？的确，真的想知道李宁弃华夏儿女的感情于不顾，到底是为了什么？

上纲上线
不是消费者喜欢上纲上线，而是李宁公司此次的做法太过分！李宁应该明白，有些事情是绝对不能做的，一旦做了，就是灭顶之灾！李宁显而易见已经输了，自从尽失人心那一刻起，这一品牌再无东山再起之时机。

国潮
国潮标签，自此和李宁无缘了！李宁的倒下，必定会成就一系列国产品牌，希望这些品牌加油，成为国货之光，拿下国潮标签！国货质量好，价格公道，我们没有理由不支持国货！

李宁“逐梦行”惹争议，李宁从万人追捧到如今风评愈下！，只因荒唐设计！

5. 李宁创造了世界体操史上的神话，对于李宁这名运动员，你了解有多少？

现如今的李宁可谓是功成名就了，运动员时期的他在赛场上创造了无数荣誉，成为中国体操第一人。而退役后的李宁成为公司大老板，他所创的体育品牌正在影响全世界，深受年轻人的喜爱。前段时间李宁带着儿女出席活动，儿子帅气女儿貌美，一家人看起来幸福美满。中国体操第一人李宁，带儿女出席活动，儿子帅气女儿貌美！那就来了解一下吧！
中国体操第一人李宁





很多粉丝非常羡慕李宁与陈永妍的爱情故事。陈永妍和李宁是同乡，两人很早就认识，并且一起训练体操。在训练的过程中，陈永妍和李宁一直激励着对方，两人也先后进入了国家队，开始各自璀璨的职业生涯。





虽然陈永妍的职业生涯没有李宁那么辉煌，但是她也曾担任中国女子体操队队长，实力不容小觑。最后在李宁的告白下，陈永妍答应了，两人开始甜蜜的交往。在交往时期，李宁正处于巅峰时期，而陈永妍则在默默地支持他，两人的感情变得越来越深。
带儿女出席活动





现如今李宁与陈永研已结婚多年，两人依旧甜蜜如初，实在是太羡慕了。而陈永妍为丈夫李宁生了一儿一女。大儿子今年21岁了，他的身高已经达到1米7以上，并且长相十分俊朗。而小女儿才读初中，她的气质非常出众，笑起来甜美可爱。





李宁经常会参加一些活动，而他这次带着妻儿一起，一家人看起来幸福美满。很多网友对此纷纷说道：现在的李宁已经是人生赢家了，他不仅在事业上取得巨大成就，自己的家庭也是美满幸福。希望李宁在忙碌事业的同时也在关注自己的身体健康，与妻子的生活永远的幸福下去。

6. 从巨亏31亿到年入100亿，李宁用了什么办法做到的？

李宁的崛起
上世纪九十年代，一股国潮风靡大街小巷，穿着帆布胶皮底的青年男女正是这场时尚运动的主力军，经济物质条件匮乏的情况下，李宁牌是他们的心头好，谁也不会想到这样巨大成功的背后，却有着说不尽的心酸。
自李宁斩获体操冠军之后，无数人给予厚望，汉城奥运会上，李宁因伤病出现巨大失误，一夜之间从体坛英雄变成民族罪人。从汉城回到北京，欢呼和鲜花都是旁人的，他孤零零的走在机场小道上，整个人都陷入沉寂。
指责和争议铺天盖地般涌来，就在这时候，李宁生命中最重要的男人出现了。他就是李经纬。有同样坎坷经历的人，总是会惺惺相惜，在知道了李宁的遭遇后，向他伸出了橄榄枝，89年，李宁正式退役。

国家给了他体制内的最好的两个选择，在广西体委副主任和国家体操队教练间任选一个，李宁拒绝了。他义无反顾的去了广东三水，跟着李经纬下海经商，凭着天生直觉和营销策略，李宁亲自代言，砸60万在央视插播广告，当年就创造出健力宝销量3000万的奇迹。
出于感激，更是出于情谊，在李经纬的鼎力支持下，李宁创办了属于自己的品牌，"李宁"。从体育器材到运动服一应俱全，市场前景一片大好。李宁通过积攒的人脉和高质量严要求，顺利承包了整个亚运会的运动服。
那一年他身穿白色李宁运动服，在青藏高原接过圣火传递火种，用一种传奇的方式回归大众视野，曾经辉煌的体坛事业悄然落幕，属于他的商业时代来了。从93年到96年，李宁每年收入涨幅都在100%以上。

可就在李宁创造了6.7亿的销售历史记录不久，他做出了一个令很多人不解的决定，将企业交由职业管理人士打理。在这之后，除了一些重要的董事会议，李宁很少在公司露面，也不会过问公司具体业务，功成身退。
危机乍现，李宁该何去何从
二十年后的今天，各种外国运动品牌爆款中国，年轻人消费趋势往国际化靠拢，国产品牌遭到了很大冲击，与此同时，安踏特步等国内运动产品竞争激烈，行业颓势。
李宁就像额头冒汗的中年人，开始往低谷走。为了改变生存现状，公司将视野放到国际，将"一切皆有可能"的口号改成"Make The Change"，打算跟耐克正面刚。

新战略的第一步，就是改变低价高质的现有模式，可提价之后，订单量锐减，库存积压连年亏损，短短几年，企业31亿元全部打了水漂，贴上了老国产旧货的标签之后，李宁似乎只能在体育器材方面苟延残喘。
除了企业的董事们，媒体人也在积极关注李宁走势，最终总结出李宁亏损的原因：国企病，品牌老化，转化执行不彻底。15年，退隐几十年的李宁重返商场，结合当下时代主流，选择了新的营销方式，"要以创业的心态去创造李宁新的产品，新的渠道，新的运营方式以及新的体验。"
大刀阔斧的改革
李宁带着团队拜访各大线上线下平台，重新签订销售合约，挽回旧客户的同时开创新市场，为了更深入的了解这个燥热的时代，李宁高调开通了微博，推广公司，更新日常，拉近了和客户之间的距离，让品牌又一次赢得了人们的喜爱与支持。

找出问题所在后，55岁的李宁开始了二次创业，打破原有的体制，一切从零开始。一是多品牌布局，区分各类体育产品，不论是买家还是卖家，都可以清晰的解决自己需求。二是定位消费人群，符合年轻人审美物质基础。
将品牌定位调整到以高性价比为优势的终端市场，三是优化渠道，提升门店和线上售货途径，调整产业链，增强供给侧结构改革，最后，也是最重要的，便是打造时尚单品，提升品牌效力，坚持12年国际化趋势政策，让产品走向世界。
反败为胜的重中之重
想要产品走向世界，就要增强品牌影响力，李宁的赞助从国内到国外，从国家乒乓队到羽毛球队，从国内篮球联赛到西班牙，阿根廷球队，直至NBA比赛，名声大震。

与此同时，李宁造势于优质代言人，先后签约赞助韦德，推出"韦德之道"高端篮球鞋，以迅雷不及掩耳之势闯入时尚界，纽约时装秀，巴黎时装秀，米兰时装秀，场场不落，从前年开始，再次掀起国潮浪花，成为国外奢侈品代表。
品牌年轻化，改变设计风格，不论是"国潮"还是"复古"，都走在时尚的前沿，引领大众而不是盲目跟风。改造供应链，升级消费体验，让年轻人注意并与其产生非常强烈的情感联结，利用偶像热度，挖掘潜在客户并获得好感，扩大李宁市场。
在李宁最辉煌的时候，提到李宁就提到了国人的骄傲，"把汉字穿在身上"正是李宁服装文化的一大亮点，文化软实力的提升，外国人的火热追捧，都加深了国人的民族自豪感，"中国李宁"四个大字直击人们内心的柔软。

90年代大红大紫的复古街头文化大火，验证了"时尚就是一个轮回"的道理，时代的碰撞擦热产生了一种吸引年轻人的灰色神秘感……
加深与阿里，腾讯等产业的合作，加大对电商平台的投入，迎合年轻人消费方式和渠道，对准消费的有生力量群体大力出击，每逢双十一双十二大力度减免活动，更是获得消费者好感的有效举措。
从总体数据上来看，李宁产值增收主要归功于电商渠道收入增加，18年营业收入增长18.45%，净利润增长39%，首次实现营收入100亿。
不变初心，方得始终
"李宁很早就给国家队穿，绣着国旗，所以做事情一定要按国际标准。"李宁说。
不论是八九十年代还是现在，李宁的款式变了，价格变了，但质量始终上乘；营销模式变了，公司内部产业划分变了，可站在中国角度看世界的大格局没变。

不仅如此，身为企业的创始人，他坚信企业应该是由经理人来经营，管理者要做的是制定制度来维持产业运作发展，靠一己之力力挽狂澜，不是长远之道。从亏损31亿到年入100亿，李宁做的最对的事，就是"有斗志，敢于冒险，敢于追求，有勇气和担当把你的想象变成现实。"
现在的李宁前景一片大好，企业也正是需要他的时候，或许未来几年，李宁先生会再次功成身退也未可知。

7. 从巨亏31亿到年入100亿，李宁做对了什么？

没想到，我们有一天都得排队买李宁。
当初年轻人不怎么瞧得上的中国品牌，转眼已成为有钱也要排队等的断货王。
不知不觉，李宁已经历三次时装周之旅。如今它在国产运动品牌中地位无可匹敌，国潮风频繁帅炸街头。
但背后这个局，李宁默默撺了20年，商场跌宕起伏的戏剧性，丝毫不亚于运动生涯。

伟大的失败
至今记得当年汉城奥运会李宁意外从吊环上摔下来，回国时只能走一条偏僻通道的黯然落寞。
1984 年，新中国派出第一个体育代表团参加第 23 届美国洛杉矶奥运会，21岁的李宁也在其列。
那届奥运会，中国奇迹般夺得 15 枚金牌，李宁独揽三金二银一铜6枚奖牌，拿了奖牌的五分之一，一时间成为了举国仰慕的大英雄。李宁回国后，广西专门有一辆敞篷车接他进城，在南宁市兜了一圈，街头巷尾站满了人，前呼后拥地夹道欢呼。王者归来的无上荣耀，就这样猝不及防地降临在这个年轻人身上。
之后李宁持续开挂，共获得14次世界冠军、合计106枚国内外重大比赛的金牌，1999年，他和迈克尔·乔丹一起，入选了“本世纪最佳运动员”。在全球世界级别的运动员中，仅有25人入选，而李宁是其中唯一的中国人。
在那个荣耀激荡的时代，他战无不胜的传奇经历，也让人们对他浑身的伤痛和退役申请完全无视，只求他能在汉城奥运会上将神话进行到底。

国家和民族的需要大于一切，李宁不想也不能背负临阵脱逃的罪名，但身体不允许了，再加上有伤病在身，那一年，体操王子在吊环上意外跌落，大失水准的表现令人大失所望，紧接着，嘲讽和谩骂便铺天盖地而来，甚至有人寄来刀片和绳子劝他自杀。
从汉城回到北京，下飞机之后，所有队员接受欢呼和鲜花，唯独李宁一个人孤零零地走在机场的小道上。好在道路的尽头，一个守候已经的男人正抱着一束鲜花，真诚、热烈地欢迎李宁的到来，他叫李经纬，广东健力宝集团的老总。
李经纬也是中国现代商业史上传奇人物，他当过三水县委副主任，后被人排挤到县里的酒厂当厂长，靠一份含电解质的运动饮料配方，捣鼓出了健力宝。
从体坛英雄到民族”罪人“，李宁心灰意冷。1989年，李宁正式退役。国家对这位伟大的冠军依然充满敬意，给出了体制内最好的安排，让他在广西体委副主任和国家体操队教练中选择，但李宁却去了广东三水，投奔了经营乡镇企业的李经纬，一起跟他下海。
1989年5月，顶着舆论压力，李宁正式加盟健力宝，健力宝以极其隆重的聘任仪式欢迎了这位世界冠军。凭着天生直觉，李宁亲自出演代言健力宝广告，并建议在央视砸下60万天价广告费，一经播出再次引发轰动，当年健力宝的销量就达3000万。
“勤奋努力、思维敏锐、朴实善良、有强烈的事业心”这是健力宝总裁李经纬对李宁的评价。正是在他的支持下健力宝的一个五层楼大仓库，被改建成了一座5000平的厂房，屋顶上的巨大广告牌上写着三个大字“李宁牌”，他帮助李宁成立了属于自己的品牌。
他通过谈判承包了整个亚运会圣火接力传递的运动服，那一年他身穿白色李宁牌运动服，在青藏高原接过圣火传递火种，之后一夜之间，李宁牌风靡中国。

刚刚成立就收到了价值1500万的订货单，这时，距离李宁汉城失利仅仅过去两年，李宁本人，才27岁，他的商业之路才刚刚开始。
历史数据显示，从1993年到1996年，李宁每年销售收入增长幅度都在 100% 以上，1996年更是创下了6.7亿元的销售历史纪录。
1996年后，李宁便淡出公司管理，交由职业经理人打理。张志勇跟李宁见面不多，而李宁除了在董事会议等几个重要会议上露面外，不会过问公司具体的业务。公司很多员工也没有见过李宁本人。

8. 李宁的成就在体操界有着怎么样的影响？

李宁带领中国体操队到达了世界的顶峰，在他短暂的运动员生涯中，他光彩照人，赢得了100多枚金牌，创造了国家队的历史，他的成就远远超过了其他体操运动员。他也是许多人童年的记忆。只要有他的竞争，就会有成千上万的人。现在他已经老了，我们再也看不到他创造的荣耀了。退休后，他创立了一个以自己名字命名的体育品牌。现在这个品牌也是中国的顶级品牌之一，这个体操传奇让我们以另一种方式认识了他。

李宁退休后，他一直关注着我国的体育事业，他创立的品牌也多次赞助我国各种体育代表团。可以说他退休后仍然支持体育事业，现在他已经成为一名成功的企业家，他的名字也逐渐成为这些运动品牌的代表。然而，我们永远不会忘记他在体操方面的成就，这是一个值得我们尊敬的运动员。

我们都知道李宁八岁时，他被选入广西自治区体操队，在那里他得到了更好的锻炼，一支更专业的队伍给他带来了更好的训练计划。在这里，他还遇到了许多同龄的小伙伴，他们一起训练和生活。他们接受了深厚的友谊，许多年后，李宁也承认他在省队的时光是他最快乐的时期。

然而，每项运动需要的不仅仅是大量的汗水和一点天赋。虽然省队的一些年轻人训练非常努力，但他们毕竟没有那种天赋，所以他们不得不在昏暗的灯光下离开体育场。看到这一幕后，他在心里发誓一定要成为一名优秀的体操运动员。在立下誓言以后的他开始了自己的艰苦训练，每天最早到训练场馆的是他，最晚离开场馆的还是他。