iPhone X 出货量预期为什么下调

1. iPhone X 出货量预期为什么下调

2017年10月7日消息称，iPhone所谓的“超级周期”将推迟到2018年。据近日报道，凯基证券就iPhone X出货量预期，往后销量前景及原深感摄像头给iPhone带来影响等相关信息发布了投资报告。我想是有原因的。
iPhone X缺货的消息一直存在，其中就有传是元件供应不稳定导致。如今，郭明錤明确表示是原深感摄像头短缺问题。原深感摄像头和Face ID是此次iPhone新机型的一大卖点，也是吸引大量iPhone用户完成升级，引起换机热潮的重要因素。因此，郭明錤认为，由于原深感摄像头系统生产问题，iPhone X要等到2018年才能迎来真正的销售高峰。
       
  
  
  
郭明錤表示目前的原深感摄像头产能问题并非不能解决，只是暂时的，问题将会在2018年初得到解决，同时他认为随着原深感摄像头系统生产问题得到解决，iPhone X出货量将在2018年得到大幅度提升，市场对iPhone X的需求也将因此得到充分满足。
  
   
不过，由于Face ID所使用的原深感摄像头问题的出现，不少iPhone用户放弃等待
  iPhone X，转而购入iPhone 8 Plus，这也使得iPhone 8 Plus销售要比预期的好。
除此之外，由于此次苹果手机的完善，明年的新款iPhone 将保留 iPhone X 很多吸引人的功能，新iPhone的产品组合，配置和设计等将在手机市场上更具有竞争力，同时2018年苹果推出的新款iPhone 要比 iPhone X 享受更长的销售周期。
  
   
  为了完善升级系统，更好把握市场。这也许就是iPhone X 出货量预期下调的原因。

2. iPhone X 出货量预期下调,反应了什么问题？

苹果系列手机一直深受手机用户们的喜爱，而苹果公司也一直不断推出新产品，来满足消费者的的需求。这不最近又新推出了iphoneX系列么，但是却传出出货量预期下调的消息，这反映了什么呢？


凯基证券著名分析师郭明錤在报告中称，2017年iPhone X 预期出货量将从4000万部下调到3000万至3500万部左右。根据早前的报道，郭明錤曾经预测iPhone X手机今年的出货量会超过4000万部，而在此次投资新报告中，这位苹果分析师重新调整了iPhone X的预期出货量。报告中，他说明此次下调iPhone X的预期出货量的主要原因在于它所使用的原深感摄像头系统，该系统的组装难度相当大，原深感摄像头短缺问题将是iPhone X在生产过程中面临的最大瓶颈。

研究机构Canalys研究分析师贾沫认为，苹果削减供应商的订单，并不一定完全是因为出货量减少。“据我们了解，苹果暗地里一直在扩大供应商的数量，这会减少每个供应商的订单量。”贾沫告诉第一财经记者。  上周，华尔街投行野村极讯（NomuraInstinet）下调苹果公司评级至中性，这也是苹果公司半年以来第二次评级遭下调。苹果市值目前已经滑落到9000亿美元下方。上一次苹果公司评级被下调是今年6月11日，瑞穗证券下调了苹果的股价评级。  

野村极讯分析师JeffreyKvaal在一份写给客户的报告中称，苹果iPhoneX带动下的超级周期效应已经接近最后回合。“我们相信苹果公司的销量增长已经很大程度上反映在了华尔街的预期中，从以往的历史来看，目前苹果的估值倍数已经过高。”Kvaal写道。  

3. iPhone X 出货量预期为什么下调？

这个圣诞节，对于苹果来说可能过得并不快乐。先是苹果公司承认故意降低旧版苹果的处理器速度，引起消费者的强烈抵触。近日分析师又将iPhone X明年一季度的出货量预期大幅下调至3000万台左右。苹果iPhone X已经发售快2个月了，苹果的产品供应链也已经完全可以满足供求关系。但是，对于2018的第一季度iPhone X的出货量，分析师并不看好。

国金证券（Sinolink Securities）研究员张斌在最新的一份报告中表示，明年一季度苹果iPhone X的出货量可能仅为3500万台，比他此前估计的要低了1000万台左右。这主要是因为第一波iPhone X的购买者已经基本能买到，而iPhone X的高价也削弱了未来的需求，更多的消费者会倾向于选择更加低端的机型。

国金证券并不是唯一一家下调iPhone X销售预期的券商。沃伦资本（JL Warren）也发布报告，将明年一季度苹果iPhone X的销量预计将从今年四季度的3000万台下调至2500万台。沃伦资本还表示，不少苹果供应商的订单被削减了。报告称：“iPhone X的宣传并无法提振它在全球的销量，苹果的产品缺乏更多的创新点。”

iPhone X的定价太高，产品本身也缺乏创新，消费者通常会望而却步，所以导致了销量降低。

4. 如何看待iPhone X 出货量预期遭下调？

这个圣诞节，对于苹果来说可能过得并不快乐。
　　先是苹果公司承认故意降低旧版苹果的处理器速度，引起消费者的强烈抵触。近日分析师又将iPhone X明年一季度的出货量预期大幅下调至3000万台左右。
　　苹果iPhone X已经发售快2个月了，苹果的产品供应链也已经完全可以满足供求关系。但是，对于2018的第一季度iPhone X的出货量，分析师并不看好。
国金证券（Sinolink Securities）研究员张斌在最新的一份报告中表示，明年一季度苹果iPhone X的出货量可能仅为3500万台，比他此前估计的要低了1000万台左右，这主要是因为第一波iPhone X的购买者已经基本能买到，而iPhone X的高价也削弱了未来的需求，更多的消费者会倾向于选择更加低端的机型。
　　国金证券并不是唯一一家下调iPhone X销售预期的券商。沃伦资本（JL Warren）也发布报告，将明年一季度苹果iPhone X的销量预计将从今年四季度的3000万台下调至2500万台。沃伦资本还表示，不少苹果供应商的订单被削减了。报告称：“iPhone X的宣传并无法提振它在全球的销量，苹果的产品缺乏更多的创新点。
受苹果削减供应商订单影响，苹果组装厂富士康母公司鸿海集团股价连续两天下滑，创下今年3月以来的最低水平。鸿海旗下触控面板供应商GIS（General Interface Solution）周二收盘股价大跌近9%。

　　苹果在亚太的供应商股价也受到波及。本周一，苹果在深圳的电池供应商德赛电池、为苹果提供玻璃盖板供应商的湖南蓝思科技，以及为苹果提供摄像头的供应商台湾大立光电等企业股价纷纷大跌5%左右。截至周二收盘，这几家公司的股价仍然在低位徘徊。
　　研究机构Canalys研究分析师贾沫认为，苹果削减供应商的订单，并不一定完全是因为出货量减少。“据我们了解，苹果暗地里一直在扩大供应商的数量，这会减少每个供应商的订单量。”贾沫告诉第一财经记者。
上周，华尔街投行野村极讯（Nomura Instinet）下调苹果公司评级至中性，这也是苹果公司半年以来第二次评级遭下调。苹果市值目前已经滑落到9000亿美元下方。上一次苹果公司评级被下调是今年6月11日，瑞穗证券下调了苹果的股价评级。

　　野村极讯分析师Jeffrey Kvaal在一份写给客户的报告中称，苹果iPhone X带动下的超级周期效应已经接近最后回合。“我们相信苹果公司的销量增长已经很大程度上反映在了华尔街的预期中，从以往的历史来看，目前苹果的估值倍数已经过高。”Kvaal写道。
尽管如此，苹果是今年至今为止股价表现最好的美国大市值上市公司，今年以来累计涨幅已经超过50%。同期标普500指数涨幅为20%。
　　Canalys向第一财经记者独家提供的数据显示，苹果今年第四季度的整体出货量将会达到8000万台，主要受到节假季的提振，以及iPhone X在全球产能的迅速提升。不过Canalys预计，明年第一季度iPhone的出货量相较于今年第四季度将会明显减少。
　　此外，Canalys还表示，苹果iPhone今年前三季度的出货量为1.38亿台，因此今年苹果公司全年出货量预计会达到2.18亿台，比去年全年2.15亿台的出货量略有上升。

总结：　iPhone X供需逐步达到平衡，主要原因是出货量的增加，加上需求没有足够强劲导致。价格是导致需求不强的主要因素。由于iPhone X的定价很高，长期的表现并不乐观。

5. iPhone X年内出货量下调了吗？

日媒称，美国苹果公司的最新款智能手机“iPhone X”在2017年的出货量估计为逾2000万部，仅为最初计划的一半左右。该公司为排除部分电子零部件存在的问题等耗费了一定时间。如果占苹果公司整体销售额约六成的iPhone旗舰型号供应延迟，将会给该公司及供应商的业绩带来影响。

据媒体10月25日报道，“iPhone X”作为iPhone系列首次采用了色彩鲜艳的有机EL面板，同时取消了主屏幕键，配备了通过面部识别技术进行解锁的新功能。最初开始量产时由于有机EL面板的贴合工序持续存在不良问题，为排除面部识别模块的故障也耗费了时间。
报道称，由于存在供货问题，苹果在新品发布时就将iPhone X的起售日期的设定较iPhone 8推晚了一个多月。出于对生产过程上的进展不顺利所产生影响的担忧，苹果股票趋于下跌等，iPhone X的生产动向牵动着世界的目光。
报道表示，目前来看，面板的不良问题在7月左右已大致解决，但面部识别模块的电子零部件装配工序一直存在问题。据说在9月下旬成品率才终于得以提高。
报道称，眼下iPhone X被认为正以月产1000万部的进度持续量产，但预计年内在全世界的店面销量仅能达到2000万部稍多。苹果似乎正在寻找特定零部件的追加生产委托商，因此也存在产量迅速改善的可能性。


据市场调查公司的统计，作为今年推出的新款iPhone 8由于缺乏创新性，其在日本市场的销售仅维持在上年款型iPhone 7的七成左右的水平。但消费者对搭载了新功能的iPhone X则表现出较高的关注。
报道称，将于11月3日发售的iPhone X在世界各国被定位于圣诞商战的招牌产品。苹果公司预测iPhone X的出货量将大于iPhone 8。如果供应短缺的局面持续下去的话，估计很快就会出现持续缺货状态。很可能还会影响到普通消费者和零售店等。
报道介绍说，目前，苹果公司未就iPhone X的出货情况给予说明。

6. iPhone X减产预示着什么？

在乔布斯离去后，苹果手机的十周年有些流年不利。先是iPhone 8系列手机上市后就降价促销，尔后是iPhone X减产的各种传闻。受这些不利消息的影响，苹果市值也不断缩水。最近一周，苹果市值减少了450亿美元。

450亿美元是一个什么概念?京东的市值不过500多亿美元，苹果一周就失去了大半个京东。虽说苹果公司市值庞大，市值损失450亿美元不至于伤筋动骨，但这无疑成为了苹果的一大风险。
iPhone X成为苹果的转折点
在全球手机行业，苹果一直以行业风向标著称。尽管苹果每年只发布一款手机，但利润却是对手的很多倍。有数据显示，苹果拿走了全球手机行业90%以上的利润。或因于此，苹果手机才被消费者称为“暴利”。

2017年是苹果手机的十周年，也可以说是苹果发展史上的一个转折点。准确地说，十周年是苹果由盛世走向衰败的一个关键点。去年，苹果发布了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款手机。从市场反馈来看，苹果手机已经不再是消费者的最爱。来自媒体的报道称，iPhone 8系列刚上市几天就跌破官网售价，很多线下实体店和电商渠道，纷纷降价促销，这在苹果发展史上确实罕见。
当时，很多媒体谈及iPhone 8系列滞销的原因，归结于消费者比较期待iPhone X这款手机。与iPhone 8系列相比，搭载了全面屏和脸部识别技术的iPhone X有一些技术创新。不争的事实就是，在去年11月iPhone X正式发售后，却没有迎来一个火爆的销售场面。相反，万众期待的iPhone X上市一个多月销售就遇冷。为此，苹果不得不调低iPhone X的销量目标，并开始砍掉产能。

以往，苹果手机每款产品上市都会供不应求。2017年里，苹果发布的三款手机，销量都在大幅下滑，这意味着市场对苹果手机的需求已经十分疲软。当然了，苹果手机尴尬的销售情况，一定程度上是受全球手机销量增长放缓的影响，但如此糟糕的表现，足以说明苹果发展过程中也遇到了问题。
自2016年开始，苹果手机销量就开始连续下跌。尤其是在中国市场，苹果手机的销量已经连续十几个月下滑。种种迹象显示，苹果正由盛世走向衰败，而iPhone X无疑成为苹果发展史上的一个转折点。

7. iPhoneX产量恐要下降一半吗？

据报道，由于高端智能机需求触顶，iPhone X季度产量可能会环比下降50%。今年上半年，这种疲软需求很可能会持续下去。
索尼公司是全球主要图像传感器供应商，50%的图像传感器营收来自苹果。摩根大通分析师认为，iPhone X的疲软需求将伤及索尼。受此影响，索尼股价目前下跌3.87%。

iPhone X
摩根大通分析师J.J. Park认为，在苹果iPhone势头放缓的情况下，索尼的图像传感器业务很可能会受到冲击。他将索尼股票评级从“增持”下调至“中性”。
尽管智能机行业的增长已放缓，但是索尼依旧受益于目前流行的多镜头相机技术。手机制造商在一部手机中整合多颗图像传感器，以拍摄出更好的照片，提供增强现实功能。去年10月，索尼上调了本财年的利润预期，在一定程度上是考虑到了传感器的旺盛需求。过去一年，索尼股价已经上涨了60%以上。

索尼股价目前下跌3.87%
J.J. Park认为，新款IPhone X的疲软需求将对索尼产生负面影响，因为后者50%的图像传感器营收来自苹果。他还表示，双镜头相机趋势并不像最初预计地那么猛烈，包括中国手机制造商对于双镜头相机技术的采用，这将进一步损害索尼的营收。
“我们认为，考虑到市场期望值很高，索尼半导体业务的任何下滑都会令其股价承压，”J.J. Park称。
凯基证券知名分析师郭明錤在上周也将iPhone X生命周期内出货量预期下调23%，原因是中国需求疲软，手机售价高昂。郭明錤称，iPhone X很可能在今年年中停产。
在最新一个财季，索尼图像传感器业务占据了总营收的9.4%，但在营业利润中的占比高达22%。去年10月，索尼上调了图像传感器部门的全年利润预期，现在预计图像传感器业务全年利润为1500亿日元，高于之前的1300亿日元。

8. iPhone X 为何销量遇冷？

他们很清楚自己并不需要它。
最近，来自美国调研公司 Piper Jaffray 的分析师 Michael Olson 对1500名随机选择的 iPhone 用户进行访问调查，调查的主题是“为何不升级或选择到 iPhone X？”。而上面这句话，是 Piper Jaffray 对这次调查的结论。
显然，即使今年苹果在 iPhone X 上加入了不少“酷炫”的新功能，但消费者仍然很清楚自己想要什么、该选择什么。
在 Piper Jaffray 的这份调查中，有44%的受访者表示自己不升级到 iPhone X 的原因是因为他们的设备目前仍然能正常使用并满足日常使用需求，认为完全没有必要花999美元去置换一台新手机。
说到价格，iPhone X 那999美元的起售价确实并非是所有消费者都能接受。尽管在技术含量和功能上这款手机都要比其他 iPhone 先进，但是近1000美元的售价却让部分预算有限的消费者望而却步。在这份调查报告中，就有31%的受访者表示—— iPhone X 实在太贵了。
（图源：CNET）
不同于前面的两种原因，有8%的受访者表示他们想拥有一台屏幕更大、观感更舒适的手机。
虽然在理论参数上，iPhone X 的屏幕尺寸达到了5.8英寸，也是目前 iPhone 家族中屏幕理论参数最大的一款。但相比于屏幕大小为5.5英寸的 iPhone 8 Plus，iPhone X 的可视面积却显得比 iPhone 8 Plus 要小，因此他们更宁愿选择 iPhone 8 Plus。
（三款新 iPhone 屏幕面积对比，图源：少数派）
“为何 iPhone X 有着一块5.8英寸的屏幕，但观感却感觉比5.5英寸屏幕的 iPhone 8 Plus 要小？”这个问题其实我们也并非是第一次见到。国内科技媒体少数派就曾在去年撰写过一篇关于三款新 iPhone 的屏幕对比解析，得到的总结是：
虽然 iPhone X 在理论参数上比 iPhone 8 Plus 要更大，但它被去除“刘海”部分后，可视面积却要比5.5英寸的8 Plus 要更小。
当然，除了“旧设备工作良好”、“屏幕不够大”还有“定价太贵”这三个消费者反馈外，还有17%的受访者表示不选择升级到 iPhone X 是由于“其他”原因。
根据外媒 Businessinsider 在今天（3月 8日）报道，花旗集团分析师近日公布了一份 iPhone X 的销量预测报告。报告显示，由于 iPhone X 的销量逐现疲软，分析师已将 iPhone X 在今年 Q1和 Q2的销量预期调整至“最悲观”的数值。
在这份预测报告中，分析师预计 iPhone X 在今年 Q1将会出现销量减半的情况，因此他们将此前预测2700万台的季销量下调至1400万台。而到了 Q2，iPhone X 的销量将再次减半，从 Q1的 1400万台下降至700万台。
受到 iPhone X 销售疲软的影响，今年 iPhone 在 Q1的总出货量也将下降到5100万台，而 Q2则减少到4000万台。
（图源：CNET）
不过花旗集团的这份预测报告带来的并非全是坏消息。分析师表示，相比于苹果在2017年上半年的8500万台 iPhone 销量，预测苹果将会在今年上半年拿下9200万台的销售成绩。这个数值对比去年同期的8500万台，增长了7%。
其实围绕 Piper Jaffray 的这份调查，我们或许能找到 iPhone X 销售疲软的原因。
首先是价格。
虽然苹果在这款“十周年纪念款”手机上加入了往届 iPhone 都不具备的新硬件和新功能（面容 ID、“刘海”屏等等），但是高达999美元的售价也使得它成为了史上定价最高的一款 iPhone。高昂的定价自然会对销量造成一定影响，毕竟人们还没适应到用这个价格来购买一台智能手机。
（图源：ZDNet）
其次是必要性。
在 Piper Jaffray 的调查中，有44%的受访者表示自己在用的旧设备目前仍运作良好，无需更换至最新的 iPhone X，这也是在本次调查中占多数的用户反馈。这个数据除了直面反映出了 iPhone X 并不足以让他们下决心放弃旧手机外，同时也反映出了大部分旧设备目前仍未达到使用寿命的极限。
只要能用就行了，我又不是用来干嘛，平时刷微博刷微信不也照样流畅吗？
——这是我在去年 iPhone X 首销日中采访一位 iPhone 6s Plus 的用户对“今年你会考虑换 iPhone X 吗？”所得到的回复。
对于苹果设备的使用寿命统计，从美国数据调查机构 Asymco 在3 月初公布的统计看，过去五年内（2013~2017年共17个季度），苹果设备的使用寿命正呈现出递增的情况。
通过图表“累计售出设备总和与活跃设备、退役设备”的统计图表，我们可以看到在2013年 Q3的已售出设备总量（7.5亿台）与2017年 Q4已售出设备总量与“退役”设备数量的差值是一致。
（关于苹果设备的适用寿命问题，我的同事木斯在前段时间撰写了一篇深度分析文章，感兴趣的网友不妨也可以继续深入了解一下。）
（图源：The Verge）
因此，通过统计图表可以推断一台 iPhone 的使用寿命极限为四年零三个月。
实际上，这个统计也并非毫无依据。从日常生活中，我们仍然能看见有不少用户还在使用 iPhone 6、iPhone 6s 这些曾经风靡一时的苹果手机产品，但是更早期的 iPhone 5、iPhone 5s 却已逐渐消失在我们的视线范围内。
即使我身边仍有几位 iPhone 5s 用户，但他们都表示将会在今年内升级手机，因为无论是硬件还是软件都已经不堪使用了。
从目前来看，有关下一代 iPhone 的消息已经被陆续曝光。根据这些消息，苹果将会根据 iPhone X 的产品方向继续深入发展，在硬件规格上继续作出升级以迎合消费者的需求，比方说带来更大的屏幕、更多机型可选等等。
至于售价，去年就曾有消息指出苹果将会在今年下调新 iPhone 的售价，目的是希望能让更多消费者接受新 iPhone。
作为消费者，你希望苹果会在今年的新 iPhone 上带来什么惊喜？